Crear anuncios en Facebook o Instagram Ads no es una tarea tan simple como solo subir una imagen o vídeo, se trata de trabajarlo de forma correcta para que el anuncio cumpla su objetivo: generar conversiones. Por ello, hoy te mostraré cómo hacer un anuncio ganador para facebook ads.
Existen errores frecuentes por los que facebook te bloquea y no hacer anuncios adecuados es uno de ellos. Así que es importante que primero le eches un vistazo a las políticas de anuncios en Facebook, allí tendrás una idea de lo que le gusta o no a la plataforma.
Cómo crear un anuncio ganador para Facebook
Si decides anunciarte en Instagram o Facebook, debes tener en cuenta tres aspectos, que son de los que nunca debe faltar un anuncio eficaz y exitoso. Los tres aspectos son los siguientes:
La plataforma para hacer la publicidad, recuerda que tanto para facebook e Instagram, las campañas publicitarias las hacen desde el administrador de anuncios de Facebook. Como te menciono arriba es importante que el anuncio que hagas cumpla con las políticas de la plataforma para evitar que te bloqueen el anuncio o peor aún te inhabiliten la cuenta.
- El anuncio: este debe tener todas las características de un anuncio ganador, mostrando que tu producto o servicio es real, serio y que les ayudará a la audiencia.
- El contenido: tanto para vídeos o imágenes y para las descripciones en ambos deben cumplir con la función de informar y persuadir para que las personas puedan ser atraídas y aceleren su acción de compra.
¿Qué debe tener un anuncio ganador?
Dado que la publicidad es la puerta de entrada a cualquier estrategia de marketing y también debe cumplir con el objetivo de atraer la atención de muchas personas, debemos hacer todo lo posible para que sea la mejor característica con un gran atractivo.
Veamos las características más importantes:
Debe representar originalidad
Debemos utilizar elementos que se mantengan y fijen en la mente de las personas que ven nuestros anuncios, elementos diferenciados, fáciles de recordar e identificar nuestros productos, servicios o marcas.
Estos elementos diferenciadores pueden ser imágenes o logotipos. El contraste de colores en estos elementos también juega un papel importante en la memoria de las personas. Así que podemos jugar con los colores para que conecten con la audiencia.
Ser sencillo
En muchos casos, cuanto más simple es el anuncio, mayor es su visibilidad. Por tanto, para no desviarnos de la sencillez de la publicidad, debemos ser claros, concisos, breves y fáciles de recordar.
Puedes encontrar anuncios que solo tengan una imagen y una o dos palabras para complementar, haciendo que el mensaje que quieren transmitir sea muy obvio. De esta manera, pueden hacer que las personas se enfoquen en la imagen y la recuerden fácilmente.
Debe transmitir veracidad
Incluso si usamos la realidad paralela o ciertos elementos de ficción, los anuncios también deben generar una cierta identificación con las personas y contar historias realistas que contengan información real.
Elementos para crear un anuncio ganador para Facebook
Un anuncio se compone de dos elementos básicos complementarios: un elemento gráfico (imagen o video) y un elemento de texto, que está compuesto por el título y el mensaje del anuncio. Veamos cada uno de ellos a detalle:
Imagen o vídeo
Los elementos gráficos en los anuncios que mostramos en Facebook o Instagram primero atraerán la atención de las personas, por lo que debe ser muy atractivo ¿Cómo lo logramos? Primero que nada hay que elegir el tipo de formato que queremos.
La visualización del vídeo es mejor, ambas opciones son buenas, pero elegir una u otra depende de la relevancia de cada mensaje y del cliente que quieras resolver, pero ambas siguen siendo una buena opción.
El vídeo es muy útil cuando se anuncia con la segmentación de la audiencia como objetivo, porque Facebook tiene mucha influencia al usar videos publicitarios con capacidades de reproducción de video para crear audiencias personalizadas.
Pero, si prefieres tener imágenes, es importante que coloques poco texto, de hecho Facebook le gusta solo el 20% de texto y el otro 80% de imagen. En las políticas podrás ver algunas palabras prohibidas para colocar en los anuncios.
En cualquier caso, para saber cuál de estas dos opciones es más efectiva, es necesario probar ambas y medir su efectividad.
Texto
La parte de texto del anuncio consta del título, la descripción del anuncio y la llamada a la acción. A continuación, presentaremos cada uno de ellos en detalle.
Titulo del anuncio
El título del anuncio es muy importante y el 80% de su impacto en las personas se debe a él. El título debe atraer a las personas y despertar la curiosidad. Si logramos este objetivo, definitivamente verá el anuncio completo y lo más probable es que se sienta tentado a tomar medidas.
Debemos incorporar palabras que le den a las personas un sentido de urgencia y despierten la necesidad de actuar, como “solo hoy”, “última cuota”, “llegando a su fin”, “es hoy”, etc.
Otro aspecto importante de un anuncio exitoso es despertar la curiosidad del público. Esto aumenta sus posibilidades de seguir leyendo y actuar. Aquí, incluir las palabras, preguntas y promesas que tienen un impacto es válido.
Descripción
El texto de descripción de un anuncio ganador sigue una estructura sencilla, para que pueda impactar. Esta estructura resume las razones principales por las que sus clientes comprarán lo que usted vende, las creencias y la conciencia de que esto resolverá sus necesidades o problemas.
Como recomendación utiliza siempre un lenguaje positivo en lugar de negativo. Si las personas encuentran un NO en el anuncio, podremos activar sus emociones negativas. Así que debemos evitar expresiones como “no te lo puedes perder” en todos los cambios posibles.
Llamadas a la acción
Llamar a la acción es esencial, indispensable, obligatorio y necesario. El call to action como también es conocido, es lo que hará que las personas hagan la acción que quieren que hagan.
Cada anuncio debe tener una llamada a la acción, es decir, una palabra, una frase o un botón para invitar a los visitantes a realizar acciones específicas que deben ser coherentes con el contenido que se muestra en la descripción del anuncio.
Un call to action, debe incluir palabras atractivas, y usar verbos imperativos o de acción siempre que se pueda, como por ejemplo: “compra ya”, “regístrate ahora”, “reserva tu cupo”, “sí quiero entrar a la masterclass”.
Ahora que ya sabes toda la información necesaria para crear un anuncio ganador en Facebook, es tu turno de ponerlos en práctica e ir testeando lo que mejor funcione para tu campaña y tus objetivos.
Recuerda siempre ir actualizando la información que tienes sobre Facebook, es una plataforma que va cambiando constantemente y lo que hoy puede funcionar mañana no.